Desperate Housewives a beaucoup de succès partout où elle est diffusée dans le monde. Les coups marketings se multiplient et plusieurs marques profitent de ce succès planétaire.
Trop de marketing finira-t-il par lasser le public ?
Desperate Housewives se décline en une multitude de produits dérivés qui trouvent toujours preneur.
Canal+ qui diffusera la saison 3 en exclusivité en France veut aussi en profiter. En effet, Canal+ Editions a sorti un livre comprenant 125 recettes de cuisine, des plats raffinés de Bree aux modestes préparations de Susan en passant par les repas diététiques de Gabrielle.
Les femmes, fans de la série, se rueront sur cet ouvrage pour adopter le régime alimentaire de leurs ménagères préférées. Elles pourront d’ailleurs commencer par un geste beaucoup plus simple si elles n’aiment pas passer de longues heures en cuisine : préférer le Canderel au sucre.
Les actrices de la série garderaient la ligne grâce à ce substitut et apparaissent sur le célèbre édulcorant.
‘’Aujourd'hui, notre édulcorant, outre les grandes surfaces, se vend même chez Colette, à Paris, une boutique réservée aux objets tendance, cultes du moment’’, se réjouit Olivier Badinant, chef marketing de Canderel.
Et il y a de quoi se réjouir car cette publicité est une leçon sur comment rendre très glamour un produit plutôt reberbatif.
‘’De plus en plus d'hommes consomment des édulcorants, mais notre clientèle reste à 60% féminine. Or aujourd'hui il n'y a pas meilleur symbole de la femme moderne que les héroïnes de Desperate Housewives''.
Le contrat qui vaut des millions de dollars n’a pas été facile à avoir et montre la notoriété dont profite la série.
‘’ (…) les négociations ont été longues avec les studios Disney. Tout est strictement réglementé: sur les produits dérivés, les cinq héroïnes doivent, par exemple, apparaître obligatoirement ensemble, jamais séparément.’’
Et la marque aura bien fait de choisir Teri Hatcher, Eva Longoria ou encore Marcia Cross car la série continue toujours à attirer beaucoup de téléspectateurs.
En France, La diffusion de la saison 2 a attiré en moyenne 3.8 millions de fans, certains épisodes ayant même réussi l’exploit d’intéresser 4.6 millions de téléspectateurs.
Aux USA, le succès est aussi au rendez vous et après une troisième saison qui a vu les audiences de la série remonter, ABC commencera à diffuser une quatrième saison le 30 Septembre prochain.
Une bande annonce très chic est visible sur Internet avec des Desperate Housewives plus belles et fatales que jamais.
Les fans auront en prime une apparition du beau jardinier Jesse Metcalfe au cours de cette année, en plus des nouveaux personnages joués par Lindsay Fonseca qu’on a vu dans ‘’Les Feux De L’amour’’ et Nathan Fillion de ‘’Buffy’’.
Après une deuxième saison décevante, Desperate Housewives a retrouvé tout son éclat et intéresse les publicitaires plus que jamais. Cela ne semble en rien gêner le public, bien au contraire, l’image de la femme que reflète la série plait à beaucoup de monde.
Nada EDHIFI
