Devez-vous encore investir dans les bannières publicitaires ?

Devez-vous encore investir dans les bannières publicitaires ?

La publicité est un élément très important dans l’augmentation du chiffre d’affaires. C’est pour cela que dans la définition de toute stratégie marketing digital qui se veut efficace, la plus grande place est dédiée aux bannières publicitaires. Le rôle principal des bannières publicitaires, est de toucher un public plus large. Par ailleurs, faut-il noter que dans la plupart des cas, les bannières publicitaires ne sont pas gratuites. Toutefois, elles procurent de grands bénéfices et potentiels immenses pouvant compenser son coût. Quel est donc l’impact des bannières publicitaires en 2019 ? Et quels sont les metrics à analyser pour juger de l’efficacité des bannières publicitaires ?

Les bannières publicitaires en 2019 : quel impact ?

Il n’est plus un secret pour personnes que les performances des bannières publicitaires sont de moins en moins satisfaisantes d’année en année. En effet, nombreux sont les internautes qui ont recours à des bloqueurs de publicité. Ce qui ne motive plus les entreprises à investir sur les bannières publicitaires. Toutefois, la tendance est tout autre chose en 2019 car aujourd’hui, beaucoup d’entreprises savent comment utiliser efficacement la bannière publicitaire. Elles savent maintenant que la bannière publicitaire n’est pas une fonction directe d’aide à la vente mais plutôt un manière d’améliorer leur visibilité. Ainsi, il faut noter que les entreprises ne basent plus toute la campagne de communication online sur les bannières publicitaires. Toutefois, les bannières publicitaires sont d’excellents supports visuels surtout combinés à d’autres, les entreprises obtiennent de meilleurs résultats permettant d’atteindre les objectifs fixés.

Aussi, les bannières publicitaires sont utilisées aujourd’hui pour jouer sur les émotions à travers les affichages sur le web. Par exemple, une bannière pour créer un call-to-action avec un message fort est très efficace. Par ailleurs, certaines marques préfèrent rajouter des messages d’urgences afin d’inciter les clients ayant vu la bannière à venir sur le site.

Avec toutes les différentes formes de bannières observées aujourd’hui, l’impact est plus conséquent qu’auparavant. Faut-il signaler qu’il existe même des bannières interactives présentant une vidéo et différents boutons. Tout cela montre qu’en 2019, les bannières publicitaires ont pris de nouvelles dimensions avec l’impact plus direct.

Les metrics à analyser pour les bannières publicitaires

Il ne manque pas de metrics à analyser pour appréhender l’efficacité des bannières publicitaires. La première des choses à prendre en compte est l’indice de visibilité de la publicité en ligne. Il est important de connaitre ce chiffre afin de savoir combien de personnes prennent la peine de voir la publicité dès qu’elle est postée en ligne. A titre d’exemple, il faut noter que selon l’indice de la visibilité de la publicité en ligne, la France (59 %) est passée deuxième devant le Royaume-uni (57%), l’Allemagne (55%) et la Pologne (54%).

Hormis ce critère, il faut analyser également le temps de contact avec la publicité en ligne. A cet effet, ce temps s’est amélioré en France au troisième trimestre de 2018 passant de 22,6 secondes à 23 secondes au quatrième trimestre. Par ailleurs, il est important de noter que lorsqu’une publicité postée en ligne est longue, les internautes ne prennent pas le temps de tout regarder. D’où l’importance de connaitre le temps de contact avec la publicité en ligne

Le troisième critère à analyser est la croissance de la visibilité. Cette croissance indique la situation sur le marché publicitaire. Par exemple, la France avait connu une croissance de la visibilité au quatrième trimestre de 2018. Ce qui augure d’une bonne perspective pour la visibilité des entreprises.

Il est donc nécessaire d’analyser ces critères afin de lancer et d’atteindre les objectifs attendus des bannières publicitaires.

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