L’influence des couleurs sur les marques et les éléments à prendre en compte dans le choix des marques

La couleur est l’impression produite par un ton de lumière dans les organes visuels, ou plus précisément, c’est une perception visuelle qui est générée dans le cerveau. Au sein du marketing, la couleur est l’une des principales caractéristiques qui nous permet de séduire les clients pour les attirer vers nos produits et services.

Les couleurs ont une grande influence pour les marques

Les couleurs ont une grande influence sur le comportement psychologique de chaque individu, et les décisions d’achat n’allaient pas être moindres. Selon une étude de Color Marketing Group, une firme spécialisée dans l’utilisation des couleurs, la couleur représente 85% de l’importance dans la décision d’acheter un produit ou un service.

Mais les couleurs ne sont pas seulement importantes dans le choix d’un produit, elles sont aussi fondamentales dans le choix d’une marque, pour donner à la marque certaines valeurs pour les consommateurs. C’est pourquoi le choix des couleurs pour votre marque est quelque chose que vous devrez choisir très soigneusement.

De quoi faut-il tenir compte lors du choix de la couleur de votre marque ?
Toutes les marques ont une couleur qui les représente et la plupart du temps quand on nomme une marque, c’est sa couleur qui est le premier souvenir qui vient à l’esprit. En bref, le choix d’une couleur d’entreprise est l’une des étapes les plus importantes si vous apprenez à concevoir des logos. Lorsque vous choisissez la couleur de votre marque, vous devez répondre à quelques questions fondamentales

Quelles émotions voulez-vous provoquer ?

Leatrice Eiseman, dans son livre Color : Messages and Meanings, explique que les couleurs provoquent différentes émotions chez les êtres humains. Par conséquent, vous devez réfléchir aux émotions que vous voulez que votre marque véhicule et utiliser des couleurs qui sont en accord avec elles.

Quelles teintes sont utilisées dans mon secteur d’activité ?

Faites attention aux teintes qui sont principalement utilisées dans votre industrie afin de ne pas choisir une couleur qui n’a pas l’air naturelle lorsque vous associez votre marque à cette industrie. Par exemple, aux États-Unis, le rouge est associé à la viande, l’argent aux produits laitiers ou le jaune aux desserts.

Quelle est la personnalité de votre marque ?

Comme nous l’avons dit au début, les couleurs transmettent des émotions, mais aussi de la personnalité à votre marque. C’est pourquoi vous devez décider quelles sont les couleurs les plus appropriées pour transmettre la personnalité que vous voulez donner à votre marque.

Quelles sont les couleurs utilisées par la compétition ?

La couleur est un excellent moyen de vous différencier de la concurrence, surtout s’ils ont gagné une grande part de marché. Par exemple, Pepsi utilise le bleu par opposition au rouge Coca-Cola.

Les couleurs correspondent-elles à mon message ?

Les consommateurs sont beaucoup plus enclins à croire votre message si les couleurs que vous l’imprimez sont conformes à celui-ci. Par exemple, si vous parlez d’écologie, il est plus crédible d’utiliser un texte vert que rouge.

Quelles couleurs choisir pour votre marque ?

En choisissant les couleurs de votre marque, vous devez garder à l’esprit que ce n’est pas seulement la couleur de votre logo, mais aussi que pour que sa communication soit efficace, vous devez l’utiliser dans tous vos médias : du site web au papier à en-tête ou aux cartes professionnelles.

Mais qu’est-ce que chaque couleur véhicule ? Voici un petit guide pour vous aider à prendre une décision :

Rouge

Le rouge est une couleur chaude et intense qui véhicule diverses émotions allant de l’aventure au danger. Mais lorsqu’il s’agit de l’utiliser sur un logo de marque, il est souvent associé à l’aventure, l’énergie, la force, la vigueur ou la passion. Il y a plusieurs études qui corroborent qu’il peut causer la faim ou augmenter la tension artérielle. Il est donc idéal pour les boissons énergisantes, les restaurants ou les produits à moteur.

Rose

Le rose est une couleur traditionnellement associée à la féminité, la délicatesse, l’innocence et le romantisme. En général, il est utilisé pour ajouter une connotation féminine aux logos et produits destinés aux femmes. Il est recommandé pour les produits destinés aux femmes, aux enfants et aux confiseries.

Jaune

Le jaune est une couleur traditionnellement liée à la joie, au bonheur, à l’été ou au soleil. Lorsqu’il est utilisé dans les logos, il veut généralement transmettre le bonheur et la chaleur. Il est particulièrement adapté aux produits pour enfants et aux produits de loisirs, ainsi qu’à la publicité d’offres spéciales et de nouveautés.

Orange

L’orange est composé de rouge et de jaune, qui contient les caractéristiques des deux. Il transmet la force et la confiance comme le rouge et l’optimisme et la joie du jaune. Orange est généralement utilisé par les entreprises qui ont comme public le jeune public, les entreprises qui veulent transmettre la modernité.

Vert

Le vert représente la vie, la fraîcheur, l’environnement, la végétation, l’écologie et toutes les valeurs qui s’y rattachent. Il est normalement utilisé par les entreprises qui veulent transmettre leurs valeurs écologiques et le respect de la nature.

Bleu

Le bleu est l’une des couleurs les plus utilisées par les entreprises, à la fois comme couleur principale et pour donner du détail. Elle transmet l’autorité, la sécurité, le succès, la confiance et la loyauté. C’est aussi une couleur qui peut être identifiée comme masculine. C’est pourquoi nous le trouverons dans la médecine, les agences gouvernementales et les entreprises numériques ou technologiques.

Noir

La couleur noire est techniquement parlant l’absence de couleur. Elle transmet des valeurs telles que la tradition, le sérieux, l’élégance et le mystère. Il est souvent utilisé dans les entreprises qui ciblent une clientèle à fort pouvoir d’achat, car il est associé au luxe et à l’élégance.

Gris

Le gris transmet avant tout la stabilité et la neutralité. C’est à mi-chemin entre le noir et le gris. Il est surtout utilisé pour les typographies grâce à sa neutralité.

Blanc

Le blanc est la couleur par excellence de la paix et de la pureté. Il transmet aussi le style, l’élégance et l’honnêteté. Il est utilisé dans les cosmétiques, les soins personnels, la beauté, entre autres. La majorité des cas servent à équilibrer l’autre couleur.

Lors du choix de la couleur la plus appropriée pour votre marque, vous devez également tenir compte de la couleur représentative du produit que vous allez proposer. Si vous allez utiliser une combinaison de couleurs, il sera important que vous sachiez comment bien les assembler pour que je ne devienne pas désastreux. Les combinaisons les plus recommandées sont :

  • Jaune sur noir
  • Rouge sur noir
  • Blanc sur rouge
  • Rouge sur blanc
  • Bleu sur blanc
  • Jaune sur bleu
  • Blanc sur bleu
  • Noir sur blanc

Si vous avez l’intention de créer une entreprise ou si vous songez à créer un logo, mais que vous ne vous voyez pas avec suffisamment de connaissances ou de matériel pour le faire parfaitement, vous pouvez consulter des entreprises externes pour le faire. En outre, avec les rabais que vous pouvez trouver sur Internet, vous pouvez obtenir très bon marché. Par exemple, c’est le cas du code de réduction 99designs que vous pouvez trouver dans certaines pages en ligne. De cette façon, vous pouvez trouver de grands professionnels pour vous aider à concevoir votre logo d’une manière simple et réussie.

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