Pourquoi, avec une vidéo de Peppa Pig, les enfants voient-ils une publicité dans une banque ?

L’un des problèmes qui a créé un climat de pression entre les marques et les entreprises et la plate-forme publicitaire en ligne a été la façon dont les publicités associées aux vidéos en ligne sont diffusées. La publicité vidéo est l’une des croissances les plus notables de ces dernières années et elle a eu un impact beaucoup plus important sur les budgets publicitaires.

D’ou provient le problème avec les publicités vidéo ?

Mais cette croissance ne s’est pas faite sans problèmes et sans tensions. D’une part, les publicités vidéo en ligne sont confrontées au problème que, d’une certaine manière, elles n’ont pas encore réussi à changer complètement la puce et que, souvent, les marques et les entreprises font simplement une sorte de répétition de la publicité qu’elles diffusent déjà à la télévision (ou de publicité de ce type) pour créer leurs messages pour le réseau. D’autre part, les publicités vidéo ont été alourdies par une réalité complexe, car le fait qu’elles sont souvent achetées par programmation a supprimé le contrôle sur la façon et le moment où elles sont servies.

Ainsi, le scandale YouTube d’il y a quelques mois a permis d’accélérer le débat. Une enquête journalistique a révélé que des publicités pour des entreprises légitimes apparaissaient souvent dans des messages provenant de récits extrémistes et racistes, créant un climat de tension dans lequel un grand nombre d’entreprises appelaient au boycott. La question de savoir s’il s’agissait vraiment d’un boycott ou non est une autre histoire, mais la question de savoir comment la situation était gérée et la peur de voir apparaître de la publicité dans des espaces que les marques ne voulaient pas occuper est devenue le sujet du moment. Soudain, des études sont apparues partout sur la sécurité de la marque et sur la nécessité de contrôler l’impact que toutes ces choses ont eu sur son image. Les spécialistes du marketing ont fait de la sécurité un enjeu majeur.

Mais est-ce vraiment le sujet le plus important ou celui qui a la plus grande portée ? Parce que la vérité est que les vidéos ont beaucoup plus de problèmes et que certaines atteignent beaucoup plus de gens. Tout d’abord, la nature même de la publicité vidéo est déjà une situation tendue, car de nombreux consommateurs les trouvent ennuyeux et beaucoup de marques insistent pour continuer à utiliser des publicités trop longues pour le réseau.

Ce n’est pas le seul problème, comme ils s’en souviennent dans une analyse AdAge, parce que la chose la plus importante (et la plus terrible) est peut-être plus que la substance ou la manière dont ils arrivent : les publicités vidéo en ligne sont-elles trop peu pertinentes ? est-ce que Peppa Pig est un problème plus sérieux qu’ISIS ? En fait, après avoir lu la question, il était inévitable d’aller sur YouTube pour voir ce qui se passait en regardant les débuts de quelques vidéos de Peppa Pig : la publicité que j’ai reçue venait d’une banque, avec mon compte actif, d’un téléphone qui utilisait l’humour dans une annonce de rencontre, sans que je sois connecté au compte.

Pourquoi Peppa Pig annonce une banque

Comme ils le soulignent dans l’analyse, la question est celle de la pertinence : les publicités rejoignent-elles ce qu’elles devraient être ? ou les marques diffusent-elles des publicités financières sur des vidéos pour les enfants avec lesquels elles ne sont pas du tout adaptées ? Il ne s’agit pas tant d’un problème de sécurité de la marque, mais plutôt d’un problème d’investissement perdu et inefficace. Soutenir Peppa Pig avec votre publicité n’est pas aussi terrible que de le faire avec un groupe extrémiste, en fin de compte, pour que cela ne devienne pas non plus un enfer de relations publiques. Mais, malgré cela, cela crée un problème d’audience : les publicités atteignent un vide, un marché qui a peu d’intérêt pour les banques locales qui soutiennent les festivités populaires de la région.

« Nous avons trouvé de gros problèmes de pertinence « , a souligné un responsable marketing aux médias américains, faisant référence aux résultats qu’ils avaient obtenus lorsqu’ils avaient fait vérifier leurs campagnes sur YouTube par une tierce partie. « Beaucoup d’inventaire allait aux mauvais endroits, » dit-il. Par exemple, son contenu, bien que segmenté entre l’homme de 25 ans et la femme de 35 ans, a fini devant les dessins animés. « Quoi qu’il arrive, ils les mettent avant les vidéos de Peppa Pig », a-t-il souligné, car l’algorithme valorise le fait qu’il y a un large public et, surtout, un public qui ne saute pas les annonces. Le fait que ces auditoires étaient des auditoires scolaires était quelque chose que je n’ai pas pris en compte.