Les premiers logotypes sont apparus au XIXᵉ siècle. Les commerces ont rapidement adopté cette création des imprimeurs pour se démarquer de la concurrence. Depuis, ces signes graphiques sont devenus incontournables pour se créer une identité de marque et susciter l’intérêt du public. Aujourd’hui, les logos sont aussi indispensables sur les supports de communication officiels des sociétés.
Quel est le rôle d’un logo ?
L’identification visuelle est un des premiers points rendant le logo important pour une entreprise. Cette image graphique représente en effet votre marque. Ainsi, vous serez rapidement identifiable et mémorable pour le public. Il s’agit, dans une certaine mesure, d’un support de communication semblable aux cartes de visite. Le logotype aidera d’ailleurs à vous créer une identité corporative.
Sur un papier à en-tête, ce symbole visuel permet de représenter votre entreprise sur vos documents commerciaux ou administratifs. Vous pourrez ainsi améliorer l’impact des messages adressés à vos interlocuteurs, privés ou institutionnels. Avec le temps, ces entités seront aussi en mesure de reconnaître rapidement votre entreprise.
Dans l’idéal, le logo permet d’identifier votre secteur d’activité ou encore vos produits et services. Ce principe est toutefois compliqué à mettre en œuvre dans la pratique. Vous pourrez néanmoins vous différencier en misant sur votre personnalité ou votre spécialité. Ces éléments graphiques servent également à donner du sens à votre entreprise et à séduire les clients potentiels.
D’autre part, le logo possède une dimension symbolique et fédératrice significative. Vos clients pourront notamment se rassembler autour de cette image. De même, cette signature visuelle permet de renforcer la culture l’entreprise au niveau du personnel. Votre équipe se reconnaîtra en effet dans les différents éléments formant votre identité graphique.
Pourquoi c’est important d’avoir un logo ?
La puissance et l’universalité de la communication visuelle rendent le logo important pour l’entreprise. Effectivement, sur les affiches, le public arrive à se souvenir plus facilement d‘une image plutôt que d’un slogan. Ce constat est réellement décisif dans un environnement rempli de différents supports multimédias.
Avec un bon logo, vous serez identifiable au premier regard, comme c’est le cas avec la langue des Rolling Stones. Vous réussirez ainsi à familiariser les consommateurs avec votre marque. Par ailleurs, cette représentation incarne votre entreprise et votre personnel. Elle permettra donc d’améliorer significativement votre image dans le cadre de votre stratégie de communication.
De plus, une identité visuelle forte représente un excellent moyen de susciter l’intérêt des consommateurs et des partenaires potentiels. Vous pourrez à terme atteindre efficacement votre public cible et renforcer votre base clients. Cette situation est particulièrement favorable au développement de votre marque.
Toutefois, il ne suffit pas de créer un logo ou un simple croquis pour bénéficier des atouts de ce support visuel. Vous devez définir une charte graphique pertinente pour qu’elle parvienne à refléter l’identité de votre entreprise. De cette manière, votre équipe et vos clients pourront se retrouver dans cet univers visuel. Vos interlocuteurs seront aussi interpelés par la forte identité émanant de cette image.
Comment créer un logo pour une entreprise ?
La création de logo est une opération délicate en raison des enjeux mentionnés précédemment. En tout cas, priorisez l’originalité, la simplicité, la pérennité et la polyvalence du visuel. Lors du processus de création, vous devez aussi garder à l’esprit à quel point le logo est important pour une entreprise.
La conception graphique est également une démarche assez complexe. De ce fait, les experts recommandent souvent de faire appel à un graphiste ou à une agence de communication. Vous devrez par ailleurs participer au projet pour obtenir une œuvre lisible et cohérente avec votre identité globale.
Au fil des années, les spécialistes (designers, graphistes, etc.) ont expliqué ce que la couleur et la forme d’un logo disent d’une entreprise. Certains codes graphiques doivent donc être respectés pour créer votre identité visuelle. Ces règles concernent notamment les proportions, la typographie, les polices, etc. Il faut, par exemple, surveiller l’équilibre des espaces blancs derrière les pictogrammes.
Outre le graphisme, vous devez choisir la bonne couleur pour votre marque. Elle donne en effet le ton de l’ensemble de la création. De plus, vous pouvez utiliser ce langage pour indiquer la nature de votre activité. Le vert, par exemple, est surtout associé aux végétaux, au naturel, au bio, etc.
Enfin, privilégiez le format vectoriel pour rendre l’image facilement déclinable sur tous supports (maquettes, sites internet, flyers, packaging, etc.). Vous éviterez ainsi les pixellisations caractéristiques des fichiers bitmap.
Source photo de couverture : andersphoto / Shutterstock.com