YouTube commence à servir des films gratuits, soutenus par des publicités

Terminator ou Une blonde très légale sont les premiers titres.

L’un des mouvements que l’industrie a prédit que les sites de streaming vont donner à l’avenir est de commencer à maximiser l’idée de diffuser du contenu avec de la publicité et sans frais. Amazon travaille déjà sur un système de vidéo en direct supporté par des publicités, comme certaines fuites l’ont souligné il y a quelques mois, et certains experts pensent que Netflix va essayer à un moment donné de lancer une version beaucoup moins chère de son service avec des publicités intégrées. Mais, néanmoins, ils ont tous été dépassés par YouTube.

YouTube est un service gratuit depuis le tout début.

Les consommateurs n’ont pas payé pour accéder aux vidéos téléchargées par d’autres personnes sur le réseau vidéo, bien qu’ils aient dû subir les publicités associées. Mais ces dernières années – et alors que la concurrence sur le marché de la vidéo à la demande s’est accélérée – YouTube a commencé à expérimenter avec des contenus de meilleure qualité, plus durables et, bien sûr, à la carte.

YouTube Originals, YouTube général et YouTube Music est ce qui vous permet de regarder sans publicité (ou directement, comme c’est le cas avec la série) moyennant paiement en Espagne. Aux États-Unis, YouTube a expérimenté plus de formats de paiement et a essayé plus de choses.

Et c’est sur ce marché que vient le dernier mouvement avec lequel YouTube a travaillé, le mouvement que YouTube expérimente et, comme le montre une recherche rapide de l’Espagne sur YouTube, n’a pas encore atteint ce marché. Maintenant, YouTube offre des films hollywoodiens gratuits. Jusqu’à présent, le site fonctionnait comme un système de location, vous permettant de visionner du contenu à la demande et à la carte (et sans publicité). Ce qu’il permet maintenant, c’est de voir ces contenus sans les payer.

Ce que YouTube a à offrir

La découverte a été faite par AdAge. Selon les médias américains, au cours de la dernière YouTube a été de laisser ses utilisateurs regarder des films sans avoir à payer pour elle et d’avoir seulement à regarder des annonces. Terminator ou Une blonde très légale sont quelques-uns des films offerts. Les utilisateurs du réseau vidéo pouvaient les trouver dans l’onglet Films YouTube sous une option distincte qui indiquait qu’il s’agissait de films gratuits.

« Nous avons vu cette opportunité en fonction des demandes des consommateurs, au-delà de l’offre de films payants « , explique Rohit Dhawan, directeur de la gestion des produits chez YouTube, aux médias, qui parle également d’une bonne opportunité pour les annonceurs. On ne sait pas comment les bénéfices sont répartis entre les études et YouTube (Dhawan n’a pas voulu donner de données sur le sujet), mais comment cela fonctionne en termes publicitaires. Les films sont un élément de plus parmi les nombreux contenus qu’il offre aux annonceurs. C’est-à-dire que les films s’ajoutent à l’offre de contenus.

Un énorme marché potentiel

Néanmoins, à l’avenir, ils pourraient être en mesure de payer pour le parrainage de films spécifiques, pour offrir aux téléspectateurs des projections de courtoisie ou pour des projections exclusives liées à leurs marques.

Tout dépend, explique le directeur, de la façon dont les studios aborderont les fenêtres marketing de leurs films à l’avenir (ce qui doit être expliqué en parallèle, tout en maintenant les paramètres du passé et l’environnement traditionnel des fenêtres marketing).

Pour l’instant, YouTube n’offre que 100 films à regarder gratuitement, mais ce n’est pas le seul. Les hypermarchés WalMart ont également un service similaire aux États-Unis, appelé Vudu, et il existe des sociétés spécialisées, comme Tubi, qui le font également. Le PDG de Tubi explique, en fait, à AdAge que le marché de la publicité vidéo est un marché « géant ». C’est, comme il l’ajoute, une occasion d’affaires énorme.

Pour YouTube peut être la clé pour concurrencer sérieusement les géants de l’industrie de la VoD.