Notre cerveau est-il accro à Facebook et aux réseaux sociaux ?

Une des tendances quelque peu à la mode l’an dernier, le genre de mouvements qui sont apparus dans les médias de la technologie et du mieux-être, de la santé et du style de vie, était de faire une pause en ligne. En d’autres termes, les utilisateurs prenaient des vacances dans leur vie connectée.

Pourquoi on utilise tant les réseaux sociaux ?

Il y a ceux qui, pendant une saison, suppriment tous les écrans, ceux qui se déplacent vers un mobile avec moins de fonctionnalités pour ne pas être au courant de ce qui leur arrive tout le temps sur les réseaux sociaux et ceux qui suppriment directement leur présence sur les médias sociaux. En fait, au plus fort de la crise de la protection de la vie privée et de l’utilisation des données personnelles par Facebook, l’élimination de la présence sur ce réseau social était un point de croissance.

Bien sûr, la présence de cette tendance a fait que les médias consacrent beaucoup plus d’espace au pourquoi de leur existence et pas seulement à l’existence elle-même. On analyse de plus en plus l’impact des réseaux sociaux sur notre vie quotidienne et sur notre perception des choses. Les réseaux sociaux sont, d’une certaine façon, selon les analystes, addictifs.

En fait, et bien que toutes ces tendances soient en cours et que les critiques sur la protection de la vie privée soient de plus en plus récurrentes dans ce que Facebook touche, dans les chiffres nets, les réseaux sociaux ne font pas mal les choses. Ses taux d’utilisation sont en constante augmentation. Dans sa dernière présentation des résultats, et bien que certains s’attendaient à une certaine apocalypse ou au moins au début d’une apocalypse, Facebook n’a pas présenté de mauvaises données. Au contraire, leur nombre d’utilisateurs actifs a augmenté.

Il n’est donc pas surprenant que, bien que quatre utilisateurs de Facebook sur dix aient déjà pris des pauses (et longues) avec le réseau social, les consommateurs ne soient pas en mesure de se déconnecter complètement de celui-ci. Une étude récente a conclu que les utilisateurs estimaient qu’ils devraient recevoir entre 1 000 $ et 2 000 $ s’ils étaient forcés de cesser d’utiliser Facebook pendant un an.

Facebook s’est tellement intégré à la vie de tous les jours (et comme point culminant de ce qui arrive à tous les réseaux sociaux en général) que cesser de fumer est devenu très compliqué. Tout le monde est là, après tout. Dans sa dernière présentation des résultats, certains titres soulignaient déjà que Facebook a plus d’utilisateurs que le christianisme, la religion qui – en additionnant toutes ses branches – a plus d’adeptes. Cela fait également un certain temps que Facebook ne serait plus un des pays les plus peuplés si l’on comparait le nombre d’utilisateurs de Facebook avec la liste des pays les plus peuplés.

Moins de temps d’affichage à l’écran

Quitter Facebook, comme ils s’en souviennent dans le New York Times, nous permettrait de passer plus de temps en personne avec notre famille et nos amis, d’avoir plus de temps libre ou d’être moins informés sur la réalité politique… mais aussi d’être beaucoup moins entraînés dans la fièvre partisane.

Une étude réalisée par des experts de Stanford et de l’Université de New York vient d’essayer de comprendre ce qui se passe avec Facebook et ses utilisateurs, quelle influence il a sur leur cerveau et leur personnalité. L’étude ne part pas d’une prémisse exactement nouvelle. Des études antérieures sont même allées jusqu’à dire que ce qui se passe dans notre cerveau lorsque nous utilisons Facebook est similaire à ce qui se passe lorsque nous sommes dépendants des drogues (ce que Facebook a complètement rejeté).

Dans la récente étude, on a demandé à certains participants de désactiver leur compte pendant un mois pour établir ce qui s’est passé lorsqu’ils ont cessé d’utiliser le réseau social (les autres ont fonctionné comme un groupe témoin). La conclusion après le mois d’interdiction est qu’ils ont passé plus de temps déconnectés, non seulement de Facebook, mais aussi des écrans et du réseau en général.

Un public captif sur les réseaux sociaux

Cette dépendance à Facebook n’est pas seulement importante et pertinente pour l’entreprise elle-même, mais aussi pour les marques en général, qui après tout sont également présentes sur la plateforme et l’utilisent pour transmettre leurs messages. Cette dépendance au réseau social et ce besoin constant d’être connecté font que les consommateurs sont toujours quelqu’un à atteindre. En d’autres termes, il y a toujours des récepteurs possibles du message de marque de l’autre côté. C’est comme avoir un canal de communication constant, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, que les consommateurs ne coupent jamais.

D’autre part, cela les rend de plus en plus saturés de messages et d’informations, ce qui, à long terme, rendra toutes les données qui leur sont envoyées beaucoup moins pertinentes.

Voir l'actualité :