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Tendances du marketing numérique pour 2019

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Webmarketing : Actualités et Veille Marketing Digital

Qu’est ce que le Web Marketing

Depuis que Philip Kotler a redéfini le marketing dans les années 1980, le marketing a radicalement évolué. Cependant, depuis qu’Internet fait partie de notre vie, la définition du marketing a été étendue (et appliquée) à Internet : qu’est-ce que le marketing appliqué à Internet, plus précisément ?

Le marketing sur Internet fait référence à l’étude et à l’application de techniques de publicité et de vente de produits et services sur Internet. Certaines des activités incluses sont la création et le placement de bannières, l’envoi de courriels à des listes de distribution, l’optimisation SEO, l’utilisation de réseaux sociaux et le marketing de contenu, parmi d’autres.

Il peut être classé en marketing en ligne, marketing social, marketing par courriel, etc. et est également connu sous le nom de marketing numérique. Dans son livre le plus connu, Let’s Talk Interactive Marketing, Paul Fleming, spécialiste du marketing, souligne les 4 F du marketing en ligne, qu’ils sont : Flux, fonctionnalité, rétroaction et fidélité.

D’autre part, le marketing sur Internet offre de nombreuses possibilités d’affaires, qui étaient limitées ou impossibles à réaliser dans l’ancien modèle. Le showrooming, les publicités pre-roll sur Youtube et les stratégies que certaines marques ont mises en place avec les vidéos Vine en sont des exemples récents.

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Quelle a été l’évolution du marketing ?

Dans certains cas, on a l’impression, dans différents secteurs de l’industrie, que le marketing est simplement dédié à la vente et n’a aucune pertinence dans leur vie quotidienne. Commençons par le fait que Sa raison d’être va plus loin, car elle est chargée de créer des désirs et de détecter les besoins humains pour les satisfaire au moyen d’un produit et/ou service.

Selon Alberto Sangri Coral, auteur du livre Introduction to Marketing, il nous dit que « le marketing a été introduit au Mexique en 1935 ». Depuis lors, il a été réinventé jour après jour pour atteindre les 3 phases du marketing qui existent aujourd’hui, qui ont été décomposées en ce que nous appelons marketing 1.0, 2.0 et 3.0.

3 phases de l’évolution du webmarketing à travers le monde

Le marketing 1.0 est celui qui est axé sur le produit et, par conséquent, les stratégies de marketing visent le même objectif, qui vise à répondre aux besoins physiques et fonctionnels. Pour ce faire, les marques diffusent leur publicité par le biais des médias ATL (Above The Line), que nous connaissons aujourd’hui sous le nom de médias traditionnels, à savoir la radio, la télévision et la presse écrite. Ceci dans le but d’augmenter les ventes des entreprises, créant ainsi un marketing à sens unique.

Poursuivant l’évolution du marketing, nous avons le marketing 2.0, qui se concentre principalement sur le consommateur et leurs besoins intrinsèques, l’objectif ici est que les marques répondent aux besoins d’un individu et qu’il ya engagement avec eux, non seulement doit se soucier de vendre, mais aller au-delà, doit se soucier de la valeur émotionnelle qui peut générer chez le consommateur, donner une valeur à la personne et interagir avec elle de façon traditionnelle et numérique pour générer le marketing bidirectionnelle. Vous serez peut-être intéressé à lire : Le plan de marketing numérique en temps 2.0, fondamental pour les organisations

Enfin, l’évolution du marketing nous a amenés au marketing 3.0, qui doit être centré sur les valeurs des personnes, leur façon d’interagir et leur façon de penser, afin que les marques puissent innover dans de nouveaux produits et les lancer vers un segment de marché ou un créneau qui leur permette d’agir, basé sur des attributs plus personnalisés.

Le marketing d’aujourd’hui doit être plus humain et plus sensible au changement, qu’il soit politique, économique ou social, émotionnel, intégral et spirituel. La marque doit innover dans ses stratégies marketing pour convaincre les consommateurs. Parmi les autres aspects qui le caractérisent est la pertinence qu’ils donnent à l’environnement, en adoptant de nouveaux modèles de marketing vert, pour façonner un marketing holistique.

Cela nous amène à comprendre l’importance de l’évolution du marketing dans nos vies, par exemple, jour après jour, nous sommes bombardés de publicités dans la rue, les transports publics, les réseaux sociaux, etc., ou le simple fait de porter des jeans dans lesquels ils peuvent trouver différents motifs d’achat, par exemple, par marque, mode, publicité ou style de vie, tout cela et plus encore est MARKETING, à savoir comment créer son identité devant la société.

D’autre part, quand nous allons acheter un produit, la façon dont il est présenté, comment vous l’achetez, quel est son prix, comment est la forme de son emballage ou où il se trouve sur l’étagère, c’est aussi du MARKETING.

Cette évolution du marketing n’implique pas que l’une ou l’autre version soit plus importante, au contraire, la mise en œuvre d’une ou plusieurs stratégies dépendra du type de marque et de ses valeurs, ainsi que de la connaissance que l’on a de la cible vers laquelle on veut tendre. D’où la pertinence et le soutien apportés par les études de marché, qui nous permettent de donner la parole au consommateur et d’écouter, d’observer, d’interagir de manière réelle et d’interpréter les signes et les symboles générés dans leur marche quotidienne pour identifier et générer des stratégies ad hoc qui réalisent le lien émotionnel tant attendu.

Le concept de marketing implique l’action pour conquérir des marchés, l’analyse pour les comprendre et une idéologie pour la construction de la société de consommation, une connaissance holistique qui nous permet d’établir un cycle organique entre marques, produits, services, segments et communication contextualisée pour une prise de décision plus affirmée.