Chupa Chups : L’histoire d’une marque sucrée à saveur espagnole

La marque Chupa Chups s’est transcendée jusqu’à nos jours comme symbole de jeunesse, de design et d’innovation.

D’ou provient la marque Chupa Chups

C’est en 1957 qu’Enric Bernat a eu la brillante idée de mettre un bâton sur un bonbon ; il a été inspiré de voir comment les enfants, principaux consommateurs de bonbons, avaient l’habitude de le sortir de leur bouche avec leurs mains, en se serrant eux-mêmes. C’est ainsi que son créateur, un homme d’affaires catalan dans le secteur de la confiserie, a introduit sur le marché le premier bonbon au bâton, qui a provoqué une véritable révolution. Jusqu’à présent, il n’y a pas eu de bonbons conçus exclusivement pour les enfants.

En 1958, le produit a commencé à être commercialisé, d’abord baptisé « Chups », qui allait bientôt s’appeler « Chupa Chups » suite à une campagne publicitaire à la radio, où leurs coins répétaient le message « chupa Chups » ; raison pour laquelle le public le considérait comme le nom de ce roman doux au bâton.

Depuis lors, sa trajectoire n’a cessé de monter, atteignant même l’espace en 1995, ayant l’honneur d’être le premier bonbon au bâton consommé en plein air, demandé par les astronautes eux-mêmes de la station MIR.

Une des grandes étapes de la marque a été la refonte de son logo, afin d’optimiser la marque du produit, en vue de son marketing international imminent. Le projet a été commandé en 1968 à nul autre que Salvador Dalí lui-même, figure de prestige international reconnu.

Un fond de l’artiste Salvador Dali

C’est à Dalí que l’on doit l’insertion du fond bien connu de la marque, sous la forme d’une marguerite. Un travail qui ne lui a pas pris plus d’une heure, et pour lequel il a reçu une figure millionnaire. De plus, le peintre surréaliste a apporté plusieurs améliorations qui allaient notamment influencer la reconnaissance du produit : tout comme l’emplacement du logo sur le dessus, tel que nous le connaissons aujourd’hui, améliorant ainsi sa visibilité et donnant une personnalité propre à ce bonbon unique.

Son incursion précoce sur le marché japonais, en 1977, se démarque, alors qu’il ne le sera qu’en 1993, lorsqu’il commencera à être commercialisé en Chine. En 1991, l’usine de Chupa Chups a été inaugurée en Russie, un produit qui a rapidement connu un grand succès commercial, au point qu’en 1997, le roi Juan Carlos lui-même s’est rendu à Moscou pour célébrer le milliard d’unités fabriquées dans ce pays.

Aujourd’hui, nous pouvons acheter des Chupa Chups sur les cinq continents et dans 108 pays. Sa production journalière est estimée à 12 millions d’unités, soit environ 17.000 tonnes par an de ces bonbons.

La marque Chupa Chups s’est transcendée jusqu’à nos jours comme symbole de jeunesse, de design et d’innovation. Attributs qui les ont amenés à créer leur propre univers, en appliquant la marque à d’autres secteurs, tels que la mode et une large gamme de produits et accessoires, protégés sous son style pop unique et sa devise : DRESS LESS SERIOUS.

En 2008, Chupa Chups a célébré son 50ème anniversaire avec un concert MTV à Barcelone avec des groupes et des artistes comme Angy, Pignoise, Katy Perry, The Rasmus ou Daniel Powter et présenté par les stars de MTV Carolina Di Domenico et Johann Wald.

Chupa Chups dans la publicité

L’histoire la plus moderne de Chupa Chups ! révèle son engagement révolutionnaire dans la publicité créative au-delà des publicités traditionnelles, avec des propositions parfois provocatrices et controversées qui ont suscité de grandes attentes.

« Pour un monde moins sérieux « , telle est l’affirmation choisie par l’une des dernières campagnes publicitaires de la marque en 2010, avec « Chuck », un personnage unique qui a fait de cette campagne un succès.

De nombreuses personnes célèbres ont été les protagonistes de leurs campagnes publicitaires tout au long de leur vie de plus d’un demi-siècle. Des noms comme Harrison Ford, Mariah Carey, Giorgio Armani, Johan Cruyff ou les Spice Girls ont apprécié cette douceur en public.

Récemment, pour commémorer cette invention espagnole mondialement connue, nous avons rassemblé une sélection de 25 publicités créatives et originales de Chupa Chups.