Google continue d’être le véritable roi de la publicité en ligne au milieu de l’ère du réseautage social

Journées de présentation des résultats et des comptes des grandes entreprises de l’industrie technologique : le dernier en date a été Google et les données économiques qu’il a présentées aux investisseurs – même s’ils ne sont pas convaincus sur le marché boursier – ont montré que le géant reste aussi dans l’univers de la publicité en ligne, peu importe combien la concurrence peut faire les réseaux sociaux.

Google roi de la publicité en ligne : Adword

Alphabet, l’identité visuelle de Google, a surperformé les prévisions en termes de revenus et de bénéfices. Au cours de l’année écoulée – si vous prenez les données de l’année complète – Google a augmenté de 23% en revenus. Les produits d’exploitation ont atteint 136,8 milliards de dollars pour l’exercice complet, surpassant non seulement les données de l’exercice précédent, mais aussi celles de ses concurrents. Au dernier trimestre de l’année, qui coïncide avec la campagne de Noël et l’un des moments forts du marché publicitaire, Alphabet/Google a vu son chiffre d’affaires augmenter de 22% pour atteindre 39,3 milliards $.

A titre de comparaison, Facebook (qui vient tout juste de présenter ses résultats également récemment) avait clôturé 2018 avec des revenus de 55,8 milliards de dollars et une croissance de 37%. Facebook est de plus en plus dans la comparaison d’une année sur l’autre, vrai, mais Google continue à gagner une année encore beaucoup plus d’argent qu’il ne ferme le réseau social. En fait, Google gagne plus du double du montant que Facebook déplace en un an.

La publicité marque les revenus de Google

Il est également important de garder à l’esprit que la plupart des revenus d’Alphabet sont liés à Google et sont donc étroitement liés à la publicité. Au dernier trimestre de l’année, Google représentait 39,1 milliards de dollars en comptes, contre 6 400 jeux de son service cloud, les ventes de matériel et Play et 254 millions de ce qu’Alphabet appelle les « autres paris » (de sa division santé à ses voitures connectées). En d’autres termes, les bonnes données de Google sont largement dues à la publicité.

Google continue d’être l’un des plus grands noms du marché publicitaire et le devient de plus en plus. Au quatrième trimestre de l’année, les revenus publicitaires de l’entreprise ont augmenté de 20 %, maintenant le rythme qui avait déjà marqué le trimestre précédent. Google a non seulement une position dominante sur le marché de la publicité, mais continue également à croître dans sa position dominante sur le marché.

Les analystes s’inquiètent cependant de cette dépendance à l’égard du marché publicitaire, ce qui explique la baisse du marché boursier après la présentation des résultats. Google a souligné lors de sa conférence avec les investisseurs, par l’intermédiaire de sa directrice financière, Ruth Porat, que l’entreprise parie sur un plus grand nombre de domaines, tels que les infrastructures et autres terrains, pour assurer sa bonne fortune pour l’avenir et être durable à long terme.

S’ils embauchent beaucoup de gens, non seulement dans la vente et le marketing, mais aussi dans l’ingénierie, c’est parce qu’ils veulent  » non seulement soutenir avec des publicités, mais surtout avec le Cloud « .

Position du domaine Google

Ces données sont intéressantes pour les investisseurs et les analystes, mais elles ne sont pas aussi importantes pour ceux qui étudient le marché de la publicité en ligne. Les données que Google vient de présenter montrent que le géant reste aussi le marché publicitaire et que la position qu’il occupe est celle de la domination absolue.

Même lorsqu’on parle du pouvoir du duopole, de l’union de Google et de Facebook, il faut parler d’une manière quelque peu nuancée. Autant Facebook est en pleine croissance et a un poids important sur le marché publicitaire, autant Google est toujours le vrai roi, celui qui marque les choses.

Amazon, l’acteur émergent qui, selon les analystes, pourrait rompre avec l’état de la publicité en ligne, a clôturé l’année avec un chiffre d’affaires de 10 milliards de dollars lié à la division dans laquelle se trouve la publicité. C’est beaucoup plus que ce à quoi les analystes s’attendaient (on s’attendait à ce qu’il clôture l’année 2018 avec environ 3 000 millions de dollars de revenus) mais c’est encore loin de ce que Google et même Facebook atteignent. Mais ces données font déjà de lui le troisième acteur de la publicité en ligne.

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