Pourquoi il est important de planifier une stratégie marketing dans l’entreprise

Savez-vous quelle est la grande différence entre les entreprises qui réussissent et celles qui échouent ? Il ne s’agit pas de la capacité économique de l’entreprise ou du nombre de personnes qui y travaillent. C’est quelque chose de beaucoup plus simple et, de plus, c’est à la portée de tout type d’entreprise, quelle que soit sa taille. Nous parlons de planification.

La planification est la clé du succès de toute action commerciale.

La vérité est que nous ne découvrons aucun mystère. Au VIe siècle av. J.-C., le stratège et philosophe militaire chinois Sun Tzu disait : « Tout homme peut voir les tactiques que j’utilise là où je conquiers, mais ce que personne ne peut voir, c’est la stratégie qui me permet d’obtenir la victoire.

Le triomphe d’une entreprise ne peut venir que d’une bonne planification préalable. Les aspects à programmer dans une entreprise sont nombreux, de la finance aux ressources humaines en passant par la communication et le marketing numérique.

Ces deux derniers aspects, la communication et le marketing numérique, sont deux des grands oubliés des business plans. Et ce qui pourrait devenir une grande force devient une faiblesse pour l’entreprise.

Internet a ouvert un nouveau monde pour les entreprises. Il s’agit d’une occasion en or de gagner en visibilité et d’attirer un volume important de nouveaux clients. Cependant, de nombreuses entreprises gaspillent ce nouveau canal de communication pour deux raisons principales.

L’un d’eux est leur ignorance. De nombreuses entreprises ne sont pas encore conscientes du potentiel de croissance que leur offre l’ère du Web 3.0. Comme ils ne sont pas conscients des avantages d’Internet, ils n’envisagent même pas encore de travailler sur le marketing numérique.

D’autre part, il y a les entreprises qui sont conscientes de l’importance de développer le support numérique, mais qui, néanmoins, le font sans tête. Agir sur Internet, quelle que soit la forme que vous choisissez (e-mail marketing, médias sociaux, marketing de contenu, référencement,…) sans connaissance et sans stratégie définie, peut être un échec absolu.

De nos jours, il existe des cours de formation de premier niveau conçus pour former les participants à toutes les compétences nécessaires à l’élaboration d’un plan de marketing d’entreprise. Un exemple de cela est le Master en Marketing Numérique à Valence.

Il se peut que vous puissiez aller de l’avant sans plan de marketing pendant une courte période de temps, mais n’oubliez pas qu’au bout du compte, vous gaspillerez des ressources.

Etre conscient de la nécessité de planifier une stratégie marketing dans l’entreprise qui intègre à la fois le canal en ligne et hors ligne est la première étape que vous devez prendre sur la voie du succès.

Pour cela, nous allons vous donner 4 raisons pour lesquelles vous devriez planifier votre plan marketing.

Pourquoi vous devez planifier une stratégie de marketing dans votre entreprise

La planification d’une stratégie de marketing dans l’entreprise vous permettra d’avoir un contrôle constant sur votre entreprise. Mais si cette raison ne vous semble pas suffisante, en voici 4 autres.

#1 Vous allez être clair sur où vous allez et comment vous allez y arriver.

La stratégie marketing sera basée sur une série d’objectifs que vous devrez définir au préalable. L’absence d’objectifs clairs est une erreur courante dans les entreprises. Avoir une idée claire de la direction que vous voulez prendre est la première étape dans la définition de la stratégie marketing à suivre.

Rappelez-vous que les objectifs doivent toujours être SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et ponctuels) et que leur réalisation doit être évaluée en fonction d’indicateurs choisis appelés KPI.

#2 Vous concentrerez vos ressources et cesserez de les gaspiller.

Lorsque vous effectuez des actions de marketing sans suivre un critère clair et sans poursuivre un objectif défini, vous perdez simplement votre temps et votre argent. Peut-être appliquez-vous des stratégies sans résultats, mais vous ne le saurez pas si vous ne mesurez pas les actions.

C’est l’un des grands avantages de la planification d’une stratégie de marketing numérique dans les entreprises, que leurs résultats soient mesurables et contrôlables. Avec ces chiffres en main, vous serez en mesure de prendre des décisions efficaces et précises.

Une fois que vous savez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous serez en mesure d’optimiser au maximum toutes vos campagnes marketing, rendant chaque euro de votre investissement rentable. Gardez à l’esprit que le plan de marketing numérique ne doit pas être un document statique, mais qu’il est nécessaire de le réviser et de le mettre à jour constamment.

Vous augmenterez votre portefeuille de clients et générerez de l’engagement

L’engagement célèbre est ce que toutes les stratégies de marketing numérique poursuivent. L’établissement de liens avec votre public cible et son interaction avec votre marque est l’étape préliminaire fondamentale de la vente.

C’est le but du marketing entrant qui a banni les techniques intrusives du marketing traditionnel pour parier sur une forme de connexion avec le client basée sur l’attraction.

Pour ce faire, le marketing numérique profite de l’hyper-segmentation du marché. C’est la seule façon de personnaliser au maximum la communication avec le public cible.

Planifier la stratégie marketing dès le départ

Planifier la stratégie marketing de votre entreprise implique d’avoir dès le départ une vision claire de la direction à suivre et de la destination à atteindre. Bref, ce document constitue une feuille de route qui permet à tous les membres de l’entreprise de travailler ensemble pour atteindre les objectifs proposés.

Tout cela ne fait que renforcer l’union, l’engagement et l’esprit de collaboration de l’équipe humaine qui donne vie à l’entreprise. De plus, grâce au plan de marketing, chaque membre a une fonction claire qui lui permet d’éviter les chevauchements qui ne font que causer des pertes de ressources. Ceci est particulièrement intéressant pour les moyennes et grandes entreprises.

La formation : un ingrédient fondamental pour développer votre stratégie marketing
La planification de la stratégie marketing est essentielle au bon développement de l’entreprise, comme vous l’avez vu. Pour pouvoir concevoir efficacement toute la planification, il est essentiel de disposer d’un élément essentiel : la formation.

Que vous soyez une PME ou une grande entreprise, toutes les personnes responsables de la conception et de la mise en œuvre de la stratégie de marketing d’entreprise doivent être entièrement formées et à jour.

Ce type de formation est accessible non seulement à travers les universités, mais aussi à travers les institutions de droit public comme la Chambre de Commerce de Valence qui dispose d’un important programme de formation.

Le monde du marketing évolue à pas de géant. Les canaux de communication et les relations avec les clients sont en constante évolution. L’innovation est une caractéristique intrinsèque du secteur.

Par conséquent, il est nécessaire d’être en formation continue pour être en mesure de diriger la communication et le marketing, à la fois numérique et hors ligne, avec fondement et obtenir des résultats positifs.

Maintenant, vous connaissez la valeur d’avoir une stratégie marketing définie dans l’entreprise. Il est temps d’agir et de commencer à planifier

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