La Curieuse Histoire de la marque Victoria´s Secret

Victoria´s Secret est une marque qui a fait son entrée à San Francisco en 1977 grâce à la timidité d’un homme, Roy Ramond. Cet homme était étudiant à la Stanford Business School et, comme beaucoup d’autres hommes, il a souffert d’une grande honte lorsqu’il a dû aller acheter de la lingerie pour sa partenaire. C’est alors que Roy, appliquant ses connaissances en affaires, a sauté dans la piscine et a créé une façon différente de vendre de la lingerie grâce à un prêt bancaire de 40 000 $ et un autre de 40 000 $ qu’il a obtenu de ses parents et connaissances.

D’ou vient Victoria´s Secret

Roy a ouvert son premier magasin dans le centre commercial Stanford et l’a complété par un catalogue de vente par correspondance. Peu de temps après et grâce à son succès, il a ouvert trois autres magasins.

Ces boutiques ont créé une atmosphère agréable et confortable pour les hommes. Au lieu du fardeau et de la lourdeur des grands magasins avec leur arsenal de vendeurs, de sculptures et de modèles, les boutiques de M. Raymond présentaient des ensembles uniques et exclusifs dans des cadres sur les murs qui pouvaient être parcourus sans gêne d’aucune sorte, comme si c’était un musée du culte de l’érotisme. Une fois que le client a choisi une tenue, le conseiller en lingerie du magasin l’aide à choisir la taille.

En 1982, cinq ans après sa fondation, tout allait sortir de nulle part. Victoria´s Secret avait six entrepôts, un catalogue de 42 pages et, selon diverses sources, gagnait 6 millions de dollars par an. À ce moment-là, à la surprise de son propre et des étrangers Roy a décidé de vendre Victoria´s Secret à la société The Limited pour 4 millions de dollars pensant qu’il faisait les affaires de sa vie.

La Limited n’a pas changé l’image que Raymond a imposée à Victoria’s Secret, mais elle a réussi à la répandre à travers les États-Unis en ouvrant des magasins dans divers secteurs, principalement dans les centres commerciaux. Ils ont également commencé à produire des parfums, des chaussures et d’autres vêtements.

En moins d’une décennie, The Limited a réussi à faire de Victoria´s Secret la marque de sous-vêtements la plus populaire aux États-Unis. Ils ont pris de très bonnes décisions stratégiques telles que l’embauche de Top Models pour leurs publicités et défilés de mode, sans tenir compte des célébrités qui annonçaient la marque à l’époque.

Au début des années 1990, le chiffre d’affaires annuel de la marque s’élevait à 1 billion de dollars. Roy Raymond, qui était également en ruines, ne supportait pas de voir Victoria´s Secret comme la marque de lingerie la plus reconnue et génératrice de revenus au monde. Le bon de Roy s’est avéré tout aussi timide pour parier sur sa propre entreprise que pour acheter un string à sa dame et payer très cher ses erreurs, les eaux froides de San Francisco peuvent en donner un bon exemple. Endetté, il a sauté du pont d’or 11 ans après avoir vendu Victoria’s Secret.

Quelques curiosités sur la marque Victoria´s Secret

  • Victoria´s Secret a plus de 19.858.000 adeptes sur Facebook et plus de 1.260.000 sur Twitter.
  • Leurs « Anges » sont choisis en fonction de leur attrait pour les femmes et non pour les hommes.
  • Son nom honore la reine Victoria I du Royaume-Uni.
  • Le soutien-gorge le plus cher actuellement vendu par la marque a un prix de 3 millions de dollars.
  • La marque empêche les célébrités d’être leurs modèles.
  • Son défilé annuel provoque de nombreuses plaintes de la part de la Federal Communications Commission des États-Unis.
  • La hauteur idéale pour vos « Ángles » est de 1,78 mètres.
  • Chaque année, la marque célèbre le Victoria’s Secret Fashion Show, un défilé de mode annuel pour promouvoir et commercialiser ses produits dans des environnements de haut niveau avec certains des modèles les plus reconnus dans le monde de la mode.
  • Chaque année, la marque crée un soutien-gorge connu sous le nom de soutien-gorge Fantasy fabriqué avec des bijoux précieux.
  • Ses « Angels » ont commencé comme une ligne de lingerie qui, en raison de son succès et de sa popularité, a été utilisée comme partie intégrante de son identité de marque dans différentes campagnes publicitaires.
  • La marque a été à plusieurs reprises au centre des critiques en raison de l’excès de photoshop dans ses modèles.
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