La psychologie du logo : ce que sa couleur et sa forme disent des entreprises

La conception doit correspondre aux valeurs à transmettre par l’entreprise. Tout entre par les yeux, et les marques ne font pas exception. Avant que vous ne sachiez quoi que ce soit sur l’entreprise derrière un logo, sa forme et sa couleur auront déjà transmis quelque chose à son sujet, un sentiment positif ou négatif qui sera plus tard très difficile à changer. Oui, nous savons tous que ce qui est important est à l’intérieur, mais nous avons besoin d’un emballage qui nous invite à nous rapprocher.

Comment les couleurs d’un logo et sa forme joue sur le consomateur

93 % des décisions d’achat sont basées sur des perceptions visuelles, comme celles que l’on retrouve dans un graphique informatique Colourfast, et 84,7 % des consommateurs considèrent la couleur comme l’une des principales raisons d’acheter un produit et non un autre. De plus, 8 États sur 10 indiquent que la couleur facilite la reconnaissance d’une marque. Cela dit, il est clair que le choix de la couleur du logo n’est pas une question superficielle.

Bien que l’intuition joue un rôle fondamental dans la perception d’un logo, il y a une série de facteurs que nous avons tous intériorisés : penseriez-vous à concevoir le logo d’une assurance automobile en rouge ou le logo d’une marque de gelée gommeuse en noir ? Probablement pas.

Chaque couleur est associée, dans notre esprit, à une série de caractéristiques, et il est fondamental que le ton choisi corresponde à ce que l’entreprise offre.

Signification de chaque couleur

  • Bleu : transmet le calme, la sécurité, l’honnêteté, la confiance et l’attention. C’est la couleur choisie par de nombreuses marques de voitures, assurances, banques ou produits médicaux.
  • Rouge : reflète l’énergie, l’amour, la passion, l’action, l’audace, l’émotion. Coca-Cola, Disney ou Red Bull sont quelques-unes des marques qui l’ont choisi.
  • Orange : c’est une couleur joyeuse, sympathique et sociable, mais elle a aussi des connotations économiques, on la retrouve donc dans de nombreux produits bon marché, d’EasyJet à Penguin.
  • Jaune : apporte avec lui un sentiment d’optimisme, de gaieté et d’enjouement, mais aussi de confiance, de logique et d’innovation. Nous l’avons trouvé sur des marques comme IKEA, Shell ou Mc’Donals.
  • Vert : nous l’associons rapidement à tout ce qui est écologique, naturel, frais et biologique, en plus d’être solidaire. Elle est présente dans le logo de nombreuses marques alimentaires et de restauration, ainsi que d’ONG. Les logos de Greenpeace en sont des exemples. Starbucks ou Benetton.
  • Lilas : idéal pour mettre l’accent sur la créativité et l’imagination, mais a aussi un point nostalgique. C’est le pari de Yahoo, Barbie ou Milka.
  • Noir : sophistiqué, luxueux et séduisant, mais aussi figure formelle et d’autorité, est un classique des logos de marques de luxe (Chanel, Dior, Hilton, Lexus…).
  • Multicolor : cette option est parfaite pour ceux qui misent sur le positif, la gaieté et l’audace, ainsi que sur le multicanal et les possibilités multiples. Il est choisi par des sociétés en ligne telles que le tout-puissant Google ou Ebay.
Infographie : Psychologie des couleurs des Logos

Ce que les formulaires véhiculent

Mais la couleur n’est pas le seul facteur qui influence la façon dont une marque est perçue, la typographie ou l’espacement des lettres sont également des questions importantes pour faire une première impression. Bien que la forme l’est d’autant plus que dans notre subconscient, chaque design correspond à des qualités différentes.

Formes circulaires, ovales ou elliptiques : elles offrent un message positif, suggérant communauté, amitié et unité. Les courbes sont souvent considérées comme féminines dans la nature, et les bagues impliquent compromis, stabilité et endurance.
Carrés et triangles : se considèrent comme masculins, et transmettent la stabilité en termes pratiques, de force, de professionnalisme et d’efficacité. Les triangles concernent également le pouvoir, la science, la religion et le droit.
Lignes : notre esprit associe les lignes verticales à la masculinité et à l’agressivité, tandis que les lignes horizontales transmettent la tranquillité et le calme.
Non seulement les questions importantes dans le logo

Le thème des couleurs n’est pas seulement important dans le logo, mais dans tous les produits d’identité de marque, qui devrait offrir un sentiment d’unité. L’application de la colorimétrie dans la conception du site Web de l’entreprise est particulièrement pertinente, car elle influence, et influence beaucoup, l’expérience utilisateur.

Au-delà des couleurs de l’entreprise, il faut garder à l’esprit qu’environ 90% des facteurs décisifs pour faire un achat sont psychologiques. Et que, comme différentes études l’ont expliqué, vous pouvez augmenter le taux de conversion jusqu’à 21% en changeant simplement le bouton d’appel du vert au rouge.

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