Psychologie du logo d’entreprise : ce que sa couleur et sa forme disent de vous

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Psychologie du logo d’entreprise : ce que sa couleur et sa forme disent de vous
Photo de couverture by Lucas Benjamin on Unsplash

L’identité visuelle d’une entreprise repose en premier lieu sur son logo. Il est important de bien choisir cet élément, d’autant plus que la perception visuelle motive les décisions d’achat dans 93 % des cas. Pour créer un logo d’entreprise, il convient de définir la couleur et la forme de manière à ce qu’elles correspondent à son image et à son offre. 

Quelles sont les qualités d'un bon logo ?
Photo by Joseph Barrientos on Unsplash

Le logotype est le principal élément d’une charte graphique. Grâce à lui, une entreprise peut se créer une identité visuelle forte et cohérente et :

  • Être rapidement identifiable ;
  • Renforcer l’impact de sa marque ;
  • Se démarquer de la concurrence ;
  • Mieux fidéliser ses clients.

Encore faut-il bien choisir cet élément visuel. Tout d’abord, un logo réussi est simple et lisible. Il ne doit pas être surchargé, car il sera difficilement mémorisable. Par ailleurs, il faut qu’il soit unique pour consolider votre image de marque et votre notoriété.

Un bon logo est également flexible. Il doit être facilement déclinable sur différents supports de communication (votre site internet, les solutions de signalétique, etc.), en couleurs comme en noir et blanc. Enfin, le logo doit être intemporel, à l’instar de la langue des Rolling Stones.

Quelle couleur pour quel message ?

84,7 % des consommateurs estiment que la couleur constitue l’une des principales raisons de préférer un produit à un autre. Il est donc essentiel de choisir la bonne couleur pour sa marque.

Chaque couleur a sa propre signification. Le bleu évoque le calme, la sécurité, l’honnêteté et la confiance. Il s’agit de la couleur de prédilection des compagnies d’assurances et des banques.

Le rouge symbolise la passion, l’énergie, l’audace, l’émotion, etc. Coca-Cola et Red Bull l’ont notamment choisi pour couleur de logo d’entreprise.

Le vert est d’emblée associé à la nature, à l’écologie et au biologique. Il reflète aussi la solidarité. De nombreuses marques alimentaires ou de restauration ainsi que des ONG ont opté pour cette couleur (Starbucks, Greenpeace, etc.).

Le noir renvoie au luxe et à la sophistication, mais également à l’autorité et à la formalité. Lexus, Dior et Chanel font partie des entreprises qui ont misé sur cette couleur pour asseoir leur identité de marque.

Le jaune inspire entre autres l’optimisme, la gaieté et l’innovation. Il s’agit de la couleur de logo d’entreprise de McDonald’s, Shell ou encore IKEA.

Il existe aussi des logos constitués de plusieurs couleurs. Adopté par exemple par Google et eBay, le multicolore incarne le positif, le multicanal, les possibilités multiples, etc.

Outre la couleur du logo de l’entreprise, la forme est un autre facteur qui en influence la perception. Les carrés et les triangles représentent la stabilité en termes d’efficacité, de force, de pratique et de professionnalisme. Les triangles évoquent aussi le droit, le pouvoir, la religion et la science.

Les formes circulaires, ovales ou elliptiques, quant à elles, suggèrent l’amitié, la communauté et l’unité. De leur côté, les courbes sont souvent associées à la féminité tandis que les bagues dénotent le compromis, l’endurance et la stabilité.

Enfin, les lignes verticales traduisent la masculinité et l’agressivité. Pour leur part, les lignes horizontales reflètent le calme et la tranquillité. 

Comment définir son logo ?
Photo by Nikita Kostrykin on Unsplash

Vous l’aurez compris, un bon logo est important pour les marques et les entreprises. Pour créer le vôtre, commencez par déterminer le secteur d’activité dans lequel évolue votre entreprise ainsi que vos valeurs et votre cible.

Recensez aussi les supports d’utilisation du logo (papier à en-tête, plaquettes, cartes de visite, site internet, télévision, etc.). Sélectionnez ensuite votre type de logo. Vous pouvez choisir entre : 

  • Le monogramme. C’est un logo constitué uniquement de lettres. Généralement, il s’agit des initiales de la marque (IBM, HBO, etc.) ;
  • Le mot-symbole. Comme le monogramme, ce type de logo s’appuie exclusivement sur le nom de l’entreprise (Coca-Cola par exemple) ;
  • Le symbole/pictogramme. C’est essentiellement une image (oiseau de Twitter, pomme d’Apple, etc.) ;
  • Le logo abstrait. Plutôt que de représenter une entreprise par une image reconnaissable, il repose sur une forme abstraite (Pepsi, Adidas, etc.) ;
  • Le logo-mascotte. Il comporte un personnage illustré (KFC, Planters, etc.) ;
  • La combinaison de différents éléments. C’est un logo qui associe un monogramme ou un mot-symbole avec un pictogramme, une forme abstraite ou une mascotte ;
  • L’emblème. Ce type de logo affiche le plus souvent une apparence traditionnelle (Starbucks, Harvard, Harley-Davidson, etc.).

Le choix des couleurs et de la typographie (polices, majuscules, minuscules, etc.) constitue la dernière étape de la création de logo. Notez qu’il est préférable de confier la conception de logo à un graphiste.

Photo de couverture by Lucas Benjamin on Unsplash

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