Comment choisir la bonne couleur pour la marque ou l’image de notre entreprise ?

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Comment choisir la bonne couleur pour la marque ou l’image de notre entreprise ?
Photo de couverture by Robert Katzki on Unsplash

La maîtrise de la psychologie des couleurs est cruciale pour construire son image de marque. Il est indispensable d’opter pour la bonne couleur pour son entreprise, car les teintes peuvent en influencer la perception. Le choix devra tenir compte de différents facteurs, notamment la cible et le message à transmettre.

Quelle couleur pour mon entreprise ?

Quelle couleur pour mon entreprise ?
Photo by Pawel Czerwinski on Unsplash

La couleur est un élément capital de l’identité visuelle d’une entreprise. En plus de revêtir une forte valeur émotionnelle, elle permet d’attirer l’attention et de véhiculer un message dans l’inconscient collectif. Son choix ne doit donc pas être laissé au hasard.

Pour déterminer le choix des couleurs pour votre entreprise, vous devez avant tout définir votre cible. Par exemple, si votre audience est constituée essentiellement d’enfants, le pourpre est la teinte qui vous convient. Des études révèlent en effet qu’il s’agit de la couleur préférée de cette catégorie de population.

Par la suite, identifiez l’orientation de votre marque : féminité ou masculinité, traditionnel ou moderne, luxe ou bon marché ? Si votre entreprise propose des produits ou des services abordables, misez sur la couleur orange. Dans le cas contraire, le code couleur en marketing préconise le noir.

Enfin, jetez un œil du côté de la concurrence. Vous pourrez alors décider de vous conformer au standard établi ou de vous démarquer en choisissant une couleur qui n’a jamais été utilisée dans votre secteur d’activité.

Quelle est la signification de chaque couleur ?

Quelle est la signification de chaque couleur ?
Photo by Etienne Girardet on Unsplash

Chaque couleur a sa propre signification. Par ailleurs, certaines teintes sont intimement liées à des secteurs professionnels particuliers. Il est ainsi nécessaire de maîtriser le code couleur en marketing pour pouvoir définir et affirmer votre identité.

Le bleu est l’une des couleurs primaires. Il est associé au calme, la tranquillité, la confiance, la responsabilité et l’intelligence. Cette teinte apaisante est surtout utilisée dans la finance, la gestion d’entreprise et la technologie.

Le blanc symbolise la bonté, l’innocence, la pureté, la virginité et la perfection. Cette couleur convient particulièrement aux organismes de bienfaisance. Elle est aussi appropriée pour les hôpitaux et les professionnels de santé.

Renvoyant au soleil, le jaune incarne la joie et le bonheur. Il est indiqué pour promouvoir des produits pour enfants ou liés aux loisirs. En revanche, il est déconseillé d’associer la couleur jaune à des produits chers destinés à des hommes. Ces derniers la trouvent en effet très décontractée.

Dans le code couleur en marketing, le rouge revêt une connotation érotique et est surtout mis au service de la communication visuelle suggestive. Le logo langue des Rolling Stones en est un parfait exemple. La couleur rouge représente aussi l’énergie. Elle est ainsi adaptée à la publicité pour les boissons énergisantes et les activités sportives.

Résultant de l’association des couleurs chaudes rouge et jaune, l’orange est idéal pour communiquer avec une cible jeune.

Comment choisir la couleur de son logo ?

Comment choisir la couleur de son logo ?
Photo by Jess Bailey on Unsplash

Un bon logo est important pour les marques et les entreprises. En effet, cet élément est la base de leur identité graphique. Ainsi, aussi bien sa couleur que sa forme doivent faire l’objet d’un choix mûrement réfléchi. 

Pour définir la couleur de votre logo d’entreprise, référez-vous de nouveau aux différentes significations des teintes :

  • La couleur verte représente la nature, l’harmonie et le renouveau. Elle est conseillée si vous évoluez dans le domaine des produits bio, du plein air, du développement durable, du bien-être, etc. ;
  • Girly à souhait, la couleur rose vise le plus souvent une clientèle exclusivement féminine. Elle est ainsi particulièrement adaptée au secteur de la beauté ;
  • Évoquant la spiritualité et le mystère, mais aussi le luxe, le violet est parfait pour une activité qui porte sur la méditation, la voyance, les bijoux, les livres, les parfums, etc. ;
  • Le noir incarne l’élégance, la sobriété et le pouvoir, mais également le deuil. Cette couleur est prisée des entreprises qui proposent des produits de luxe. Elle est aussi très utilisée dans le secteur des pompes funèbres ;
  • Le marron symbolise la terre, le bois et la nature. Il traduit aussi l’authenticité. Cette couleur et ses nuances sont idéales pour mettre en avant le côté traditionnel d’une activité ;
  • Reflétant la joie, la diversité, la créativité et l’optimisme, le multicolore est préconisé pour toute entreprise qui désire se différencier de la concurrence.

Approfondissez davantage ce sujet en apprenant ce que la couleur et la forme d’un logo disent d’une entreprise. D’autre part, si vous craignez de vous tromper dans le choix de la couleur pour votre logo ou votre charte graphique en général, sollicitez un professionnel. Vous trouverez facilement des graphistes qui vous aideront à faire le meilleur choix.

Photo de couverture by Robert Katzki on Unsplash

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