Coca-Cola, l’histoire d’une marque qui fête ses 130 ans d’existence

Tout a commencé dans la ville d’Atlanta lorsque, au XIXe siècle, le pharmacien John S. Pemberton a mis au point la formule secrète de cette fameuse boisson, la Coca-Cola.

D’ou vient la marque Coca cola ?

Tout a commencé dans la ville d’Atlanta (Géorgie) en 1886 lorsqu’un pharmacien nommé John S. Pemberton a mis au point la formule d’un sirop qui serait bientôt commercialisé dans des fontaines à soda. Son comptable, Frank Robinson, pensant que deux lettres « C » feraient bien dans la publicité, a suggéré le nom « Coca-Cola ».

Le 8 mai, la nouvelle boisson est mise en vente à la Jacob’s Pharmacy d’Atlanta, à raison de 9 unités par jour. Asa Candler, son frère John S. Candler et Frank Robinson ont fondé The Coca-Cola Company en 1891. À ce moment-là, les gains en capital s’élevaient à 100 000 $, et l’investissement publicitaire à la fin du siècle dernier était de 11 000 $ par année.

En quatre ans, ils ont réussi à faire boire Coca-Cola petit à petit à travers les États-Unis, et en 1897, la première exportation du produit hors du pays a eu lieu.

En 1894, la marque est promue sur des objets tels que des calendriers, des peintures murales, des plateaux et des horloges. La stratégie de Candler était de rendre Coca-Cola disponible là où les consommateurs voulaient en profiter. Pour ce faire, la stratégie consistait à positionner la marque, déposée le 21 janvier 1893 auprès de l’Office of Industrial Property Registration aux États-Unis, en autant d’endroits que possible. Grâce à cette tactique, The Coca-Cola Company a doublé ses ventes en un rien de temps.

Dans une confiserie de Vicksburg, dans le Mississippi, le propriétaire Joseph A. Biedenharn n’a pas supporté de vendre le nouveau soda et a décidé de l’embouteiller avec de petites bouteilles en verre.

Malgré les progrès que cela représentait et ayant été transmis à l’entreprise, son directeur, Asa Griggs Candler, n’y a pas prêté beaucoup d’attention et a continué à se concentrer sur l’activité des distributeurs de soda.

En 1899, le premier accord fut signé pour la mise en bouteille de Coca-Cola dans l’ensemble des États-Unis, qui fut attribué exclusivement à Benjamin F. Thomas et Joseph B. Whitehead. Une troisième personne s’est jointe à l’accord pour la mise en bouteille de Coca-Cola, l’avocat John T. Lupton. Le système d’embouteillage mis en place est celui qui est encore en vigueur aujourd’hui et qui consiste à autoriser les entreprises locales à fabriquer, distribuer et vendre le produit dont la préparation de base est fournie par Coca-Cola.

En 1902, Ernest Woodruff, fils d’un des associés de la Compagnie, est élu président de The Coca-Cola Company à 22 ans. Le jeune président a mis la Société sur la voie du succès mondial, envisageant la boisson comme une institution internationale.

En 1906, la société encourage l’installation d’usines d’embouteillage au Panama, au Canada et à Cuba, les premiers embouteilleurs de Coca-Cola à l’étranger.

En 1909, les trois partenaires qui avaient les droits divisèrent le pays en zones et commencèrent à revendre les droits de mise en bouteille de Coca-Cola aux hommes d’affaires locaux. À cette époque, il y avait près de 400 usines d’embouteillage aux États-Unis, bien que certaines n’ouvraient leurs portes qu’en été, à l’époque où la demande de boissons gazeuses était la plus forte.

En 1915, un concours d’embouteilleurs est organisé pour créer un emballage unique. L’entreprise a cherché à unifier le design des bouteilles en verre et à se distinguer des imitations de Coca-Cola. Le concours a été remporté par Alexander Samuelson de la Root Glass Company et encore aujourd’hui, plus de

100 ans plus tard, sa « bouteille contour » reste l’icône commerciale la plus reconnue dans le monde. Il a été dit que la bouteille de Coca-Cola est le design le plus familier de l’histoire des produits de consommation. Les consommateurs associent la bouteille à de bons moments et à des célébrations partagées avec la famille et les amis.

En 1919, Ernest Woodruff rachète toutes les actions de Coca-Cola à la famille Candler et parvient à consolider l’entreprise après la Première Guerre mondiale. En 1923, les fondations de The Coca-Cola Export Corporation, dont l’objectif était d’étendre le système d’embouteillage au reste du monde, qui serait officiellement constitué en 1931, ont été créées.

En 1923, la boîte de six bouteilles est née, qui a été très bien accueillie par le public à l’époque. À la fin des années 1920, les ventes de bouteilles de Coca-Cola dépassaient les ventes aux distributeurs de soda.

Du Coca-Cola au Nouveau Siècle

Le mot Coke a été enregistré comme marque officielle en 1945, après la popularisation de ce nom, qui était utilisé dans la publicité depuis 1941.

En 1960, le U.S. Trademark Office a décidé d’enregistrer la bouteille contour auprès du U.S. Patent and Trademark Office.

Principal avec la catégorie de marque déposée, un fait tout à fait extraordinaire.

En 1960, The Coca-Cola Company fait l’acquisition de la société Minute Maid, achetant des jus en plus des marques Maid et Hi-C. Par la suite, la Société a acquis Duncan Foods, un producteur de café.

En 1982, l’entreprise a introduit Coca-Cola Light (Coke Light diète) aux États-Unis pour rapprocher les boissons gazeuses des nouveaux besoins de la société. Il est arrivé en Espagne deux ans plus tard, en 1984.

En 2005, l’entreprise a élargi son portefeuille de produits avec le lancement de Coca-Cola Zero, un produit qui a révolutionné le marché des boissons sans sucre, devenant bientôt l’un des lancements les plus importants de Coca-Cola ces derniers temps.

Le produit le plus imité au monde

Depuis sa création, Coca-Cola a connu de nombreuses imitations. Des centaines de boissons au cola ont prétendu être aussi vraies que l’original, tant aux États-Unis que dans le reste du monde.

Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, Coca-Beta, Coke- Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob’s-Cola, Roi – Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti- Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-

Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola ? et ces dernières années, Meca-Cola ou Alter-Cola ne sont que quelques exemples de la variété des marques qui ont émergé et veulent copier l’original.

Pour empêcher cette spoliation des « faux colas », Coca-Cola a engagé la célèbre agence de détectives Pinkerton pour enquêter sur les bars à boissons, commander un Coca-Cola et prélever des échantillons pour les analyser chimiquement et prouver d’éventuels faux billets.

En 1926, l’entreprise rapporte qu’il y avait plus de « 7000 tombes » dans le « mausolée » des imitateurs Coca-Cola.

La formule la plus recherchée

La formule secrète, créée par John Pemberton en 1886 et inchangée depuis, est verrouillée dans le SunTrust Bank Building d’Atlanta. Seulement deux personnes connaissent exactement la formule et savent comment bien mélanger tous ses ingrédients. Ils ne voyagent jamais ensemble, ni ne coïncident dans les mêmes lieux, ni ne mangent les mêmes plats, ni ne dorment dans le même hôtel.

Depuis sa création, de nombreuses personnes et médias ont prétendu avoir découvert la formule secrète de Coca-Cola. Toutes ces versions ont été refusées par la Société.

Une bouteille différente

La bouteille contour n’est pas seulement un contenant pour les produits Coca-Cola : son image est une icône de marque universelle. L’histoire de la création de la bouteille Coca-Cola a fait couler beaucoup d’encre et aujourd’hui, elle est une référence incontournable dans le monde du design, apparaissant au Museum of Modern Art (MOMA) de New York non seulement comme un magnifique exemple de design, mais également comme un produit de contemplation universelle.

Au fil des ans, un mythe s’est construit autour de cette bouteille, bien qu’il ne soit pas vrai que sa forme ait été inspirée par le corps d’une femme, bien que la tradition populaire ait uni les formes mythiques de la célèbre actrice de l’époque Mae West avec les courbes du Coca-Cola.

La société Coca-Cola prend l’initiative de changer la bouteille pour unifier l’emballage et se différencier de ses concurrents.

Jusqu’en 1915, les premières bouteilles produites étaient toutes droites et se ressemblaient beaucoup, étant faciles à imiter par la concurrence. Cette année-là, les embouteilleurs et la Société ont proposé un concours à plusieurs fabricants de verre pour créer un seul emballage, avec la directive qu’il devrait être reconnu immédiatement, dans l’obscurité, par un aveugle et même cassé.

Alexander Samuelson de la Root Glass Company cherche dans les pages de l’Encyclopaedia Britannica des illustrations des ingrédients contenus dans la boisson gazeuse qui ont en quelque sorte inspiré le design de la bouteille. L’image de la baie de noix de cola (semblable à celle du cacao) attire votre attention et la forme aflautada vous donne l’idée, créant ainsi une bouteille profilée.

En 1960, le U.S. Trademark Office a décidé d’enregistrer la bouteille contour dans le Master Register avec la catégorie marque, un événement tout à fait extraordinaire.

Le flacon contour, si caractéristique de Coca-Cola, est aujourd’hui l’une des icônes les plus célèbres et les plus reconnues au monde, bien que plus de 100 ans aient passé depuis sa création.

MYTHES ET CURIOSITÉS DE LA MARQUE

  • Coca-Cola est la marque la plus connue au monde. Elle est connue par 94% de la population mondiale.
  • Si vous écrivez Coca-Cola dans Google, vous obtenez plus de 158 millions de résultats.
  • Après l’expression O.K., Coca-Cola est le mot le plus reconnu et le plus prononcé au monde.
  • Coca-Cola a été créé le 8 mai 1886. John Pemberton, son inventeur, a commencé à travailler sur la formule à 54 ans.
  • Pour Asa Candler, le deuxième propriétaire de l’entreprise, une partie de l’attrait de la boisson était le fait qu’elle était censée faciliter la digestion.
  • Seulement deux personnes savent exactement la formule et comment mélanger correctement tous les ingrédients de Coca-Cola. Ils ne voyagent jamais ensemble, ni ne coïncident dans les mêmes lieux, ni ne mangent les mêmes plats, ni ne dorment dans le même hôtel. La recette secrète, appelée « Merchandise 7X », est enfermée dans le SunTrust Bank Building à Atlanta, en Géorgie, la maison de l’inventeur de la boisson.
  • En Amérique centrale, il y a une plage, un grand marché et un arrêt de bus nommé Coca-Cola.
  • Le seul moyen de transport de Coca-Cola vers les « Alpes japonaises », à près de 3 000 mètres d’altitude, est l’hélicoptère. Les vents forts et les pentes raides ne permettent pas à l’hélicoptère d’atterrir, qui doit être maintenu en l’air et sa cargaison libérée avec des filets dans l’hémisphère sud.
  • La première fois que Coca-Cola a traversé l’Atlantique, il l’a fait à bord du dirigeable allemand Graf Zeppelin.
  • Sur le territoire brésilien, la ligne équatorienne passe au centre d’une rue, vous pouvez donc acheter un Coca-Cola dans l’hémisphère nord et le boire.
  • La plus grande publicité Coca-Cola au monde est installée sur une colline. Son nom est « El Hacha », à Arica (Chili), mesure 122 mètres de large sur 40 mètres de haut et est construit avec 70.000 bouteilles de Coca-Cola.
  • En 1914, l’entreprise possédait plus de 2 300 000 m² de murs peints avec le logo de la marque. La plus ancienne date de 1894, existe toujours et est située dans la ville de Casterville (Géorgie).
  • Le grand Coca-Cola lumineux installé à l’extérieur du Coca-Cola Museum d’Atlanta possède 1 407 ampoules électriques et 580 tubes néon. Il mesure 9 mètres de haut sur 80 mètres de large et pèse 12 500 kilos. Le globe extérieur tourne sur un axe de 22°, comme la terre.