Lucky Strike : L’histoire des pionniers du marketing

Lucky Strike, il y a de nombreuses années, a été l’une des premières marques à utiliser ce type de ressources.

Lucky Strike précurseur dans le marketing

Aujourd’hui, nous parlons d’une campagne de marketing et de publicité et l’un des premiers concepts qui nous viennent à l’esprit est quelque chose de « nouveau et choquant », choquant bien sûr la campagne doit être d’attirer d’abord notre attention, ou introduire un concept, une préférence ou un besoin dans notre subconscient qui, sans le savoir, nous fait avoir dans notre esprit, au moins actuellement, ce dont nous avons été promu.

L’autre concept est le « nouveau », mais, en réalité, les campagnes de marketing ne sont pas quelque chose qui a été travaillé ces dernières années. Peut-être qu’il n’a pas été catalogué comme tel, mais pendant de nombreuses années, les stratégies de marketing ont été utilisées pour attirer plus de clients et augmenter les ventes.

Un des exemples que j’ai connu en étudiant le journalisme, dans l’une des premières années de carrière a été la campagne préparée par Lucky Strike, la célèbre marque de tabac, en fonction des couleurs.

Lucky Strike était déjà un pionnier célèbre dans le domaine de la communication, c’est ainsi qu’en 1928, il y avait « The Lucky Strike Dance Hour », un espace musical au sein de la NBC sponsorisé par la marque, d’où ils parlaient entre les chansons des principales personnalités de l’époque (acteurs, chanteurs, etc.) qui fumaient cette marque, faisant même référence à Gary Cooper lui-même.

Lucky, à partir de cet espace, a commencé avec ses campagnes les plus importantes comme le slogan « Reach for a Lucky instead of a sweet », traitant le tabac comme quelque chose de bon pour la ligne, quelque chose d’impensable à notre époque.

Heureusement, à cette époque, la société a balayé la société, mais c’est dans les années 30 que le secteur féminin a commencé à opter pour d’autres marques en créant de nouveaux formats de paquets de cigarettes conçus pour elles. C’est avec cette situation que Lucky s’embarque peut-être dans l’une de ses stratégies de marketing les plus risquées, toutes dirigées par le pionnier et célèbre RP Edward Bernays, qui a proposé à plusieurs designers et magazines différents de créer une certaine tendance vers le vert (la couleur de la marque, le logo et le pack, dans ces années Lucky).

Cette idée a donné tellement d’elle-même que même, en 1934, a eu lieu le bal vert, un bal de gala à New York qui a fait les familles les plus riches et les plus honorables assister, toutes obligatoirement vêtues de vert, ainsi que leurs entrées, cocktails et toute la décoration générale du parti lui-même.

La proposition a triomphé et la couleur verte était à la mode et Lucky a bien sûr augmenté ses ventes en conservant et en capturant les consommateurs, en particulier le secteur féminin.

Évidemment, au fil des ans, cette campagne est tombée dans l’oubli et Lucky a dû se réinventer à nouveau, alors il a finalement choisi de changer la couleur de son logo à l’original. Utiliser un slogan et une image parfaite pour justifier ce changement, en le reliant à l’entrée des États-Unis dans la Seconde Guerre mondiale.

Le slogan publicitaire de  la marque Lucky Strige

Avec le slogan « Lucky Strike has gone to war », Lucky récupère en gagnant la sympathie des Américains et en gagnant ainsi sa propre guerre de marque « personnelle » contre la concurrence.

Comme nous pouvons le constater, le marketing arrive beaucoup plus tôt que nous ne le pensons, mais il est incroyable de voir à quel point la créativité, l’originalité et l’engagement envers des idées originales ont été et sont toujours à la base de toute campagne de marketing et de communication.