Mickey Mouse a 90 ans et Disney a une gigantesque opportunité de gagner de l’argent.

Des produits pour tous les publics et des activités spéciales sont les vedettes de l’anniversaire.

Les 90 ans de Mickey une opération marketing de Disney

Il y a plusieurs histoires et légendes sur la naissance de Mickey Mouse. La seule chose certaine, c’est que Disney considère la première de sa carrière comme étant le 18 novembre 1928, qui est apparue dès le début dans les courts métrages d’animation et est devenue depuis lors non seulement l’un des éléments les plus reconnaissables de l’univers Disney, mais aussi un de ses plus précieux atouts. Mickey Mouse n’est pas seulement apparu dans les produits audiovisuels de l’entreprise, mais est également devenu un atout puissant dans les produits dérivés et Disney opère de nombreuses opérations marketing.

En fait, le pouvoir de Mickey Mouse dans l’univers de Disney est si élevé et sa valeur si importante qu’ils ont même réussi à modifier la réglementation du droit d’auteur pour que les droits du premier film mettant en scène la souris durent plus longtemps.

Le premier court-métrage Disney est protégé jusqu’en 2024 aux Etats-Unis, bien qu’ils aient dû passer par une extension rétroactive qui a protégé le contenu publié et distribué au monde dans les années 1920. le bouclier sur le personnage dans le droit d’auteur expirera avec le bouclier du film, laissant Disney avec seulement 5 ans de protection (qui donnerait pour un autre sujet, mais – comme le cas du Petit Prince a montré – entrer dans le domaine public peut être résolu par une autre protection de la création).

Aujourd’hui, la souris fête ses 90 ans, ce qui sert d’excuse pour le lancement de nombreux produits (autorisés, bien sûr) et pour générer beaucoup d’activité liée à Mickey Mouse.

Célébrer et acheter

AsicTiger, la marque de pantoufles, en est un exemple. Il vient de lancer une collection avec deux modèles pour enfants inspirée du premier court-métrage dans lequel Mickey Mouse est apparu. « Plane Crazy a été produit en 1928 comme le premier court-métrage dans lequel Mickey Mouse est apparu. Il s’est inspiré du premier voyage New York – Paris, effectué par l’aviateur Charles Lindbergh », expliquent-ils de la société dans la note de présentation des chaussures. Les photos montrent l’empreinte avec un Mickey vintage, mais aussi sur le côté de la semelle vous pouvez lire l’inscription en anglais rappelant que Mickey a 90 ans.

Ce n’est qu’un produit de plus sur la liste anniversaire. Sur le site Internet de Disney en Espagne, vous trouverez une sélection de produits sous quatre parapluies différents (mode, fun, lifestyle et sport). Il y a tout, des boucles d’oreilles Pandora aux salières et poivrières El Corte Inglés en passant par les stickers décoratifs Leroy Merlin ou les boîtiers de smartphones Bershka. « Avec un style qui n’est pas passé inaperçu au cours de ces 90 ans, Mickey crée des tendances », peut être lu dans une des sections.

Une occasion de vendre et de vendre

Bien sûr, le 90e anniversaire de Mickey Mouse est un moment historique dans l’animation mais aussi, comme ils s’en souviennent dans le New York Times, une opportunité monstrueuse sur le plan marketing.

Tout l’univers Disney pointe en fait vers l’anniversaire et le positionne de manière proéminente. Les télévisions Disney Empire aux États-Unis auront une programmation spéciale et les parcs d’attractions du géant à travers le monde auront des événements liés tout au long de 2019. Les mouvements de vente ne cherchent pas seulement à capter le marché des enfants. Des créateurs de mode de luxe comme Marc Jacobs ont lancé des produits et des éditeurs comme Taschen livres spécialisés (et Taschen’s coûte 150 euros et a même ce qu’ils appellent une édition artistique, qui est limitée et comprend un fac-similé d’un catalogue commercial 1936).

Pour Disney, c’est non seulement l’occasion de gagner de l’argent en vendant des produits Mickey, mais aussi l’occasion de renforcer son image de marque. A l’occasion de son anniversaire, il se souvient qu’il fait des choses depuis de nombreuses années et qu’il est l’un des pionniers de l’animation pour enfants, quelque chose de crucial, comme ils s’en souviennent dans le Times, pour se positionner face à de nouveaux concurrents dans le monde du contenu, tels que Netflix.

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