Les entreprises allouent une part de plus en plus importante de leur budget publicitaire aux annonces sur YouTube. Elles ont en effet compris l’importance de placer des publicités sur cette plateforme d’hébergement de vidéos. Si les géants des médias et du divertissement sont les premiers annonceurs sur YouTube, les entreprises de toute taille et provenant de tous les secteurs d’activité peuvent y recourir.
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Pourquoi faire de la publicité sur YouTube ?
YouTube est devenu un outil marketing incontournable en raison de ses multiples atouts. Comptant chaque mois plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs à l’échelle mondiale, cette plateforme permet d’atteindre un maximum de cibles et de développer son audience. Par ailleurs, des études montrent que le retour sur investissement des publicités sur YouTube est plus élevé en comparaison du ROI de celles qui sont diffusées à la TV. À la différence des publicités télévisées, celles qui sont postées sur le réseau vidéo sont aussi disponibles en permanence. De plus, les internautes peuvent partager les publicités sur YouTube sur leurs réseaux sociaux, ce qui contribue considérablement à leur visibilité.
D’autre part, les pubs sur la plateforme sont généralement brèves. Ce caractère facilite la rétention du message véhiculé. Il crée également chez les cibles le désir d’en savoir un peu plus. Pour y répondre, l’annonceur sur YouTube peut prévoir dans ses publicités un lien redirigeant vers son site internet. La plateforme de vidéos en ligne permet ainsi de générer du trafic et favorise la conversion des prospects en clients, ce qui augmente logiquement les ventes. En outre, certaines entreprises misent sur YouTube, car elles savent que ce média est idéal pour raconter une histoire. L’exemple de MGA Entertainment et sa poupée LOL Surprise est particulièrement parlant.
Compte tenu des avantages offerts par YouTube, des sommes colossales sont chaque année consacrées par les entreprises aux publicités sur cette plateforme. En 2020, son chiffre d’affaires publicitaire s’est élevé à environ 20 milliards de dollars. Ce chiffre traduit une hausse de près de 30 % par rapport à 2019. Malgré l’impact de la crise sanitaire sur leur trésorerie, les annonceurs n’ont donc pas renoncé à investir dans les publicités sur YouTube.
Geico, Samsung et Disney se démarquent en la matière. À elles seules, ces firmes ont généré 15,5 % des revenus publicitaires de la plateforme en 2018. Cette année-là, les entreprises des médias et du divertissement sont celles qui ont prévu les budgets les plus importants pour diffuser de la publicité sur YouTube. Elles ont en effet été à l’origine de 30 % de ses recettes publicitaires. En revanche, le secteur de l’automobile a régressé à la huitième place des annonceurs par segment sur YouTube, sachant qu’il a réduit ses investissements de 60 %. En 2017, il se trouvait à la troisième position. Les analystes ont expliqué cette situation par le ralentissement du marché de la voiture.
Qui peut être annonceur sur YouTube ?
De la même façon que chacun peut monétiser une vidéo sur YouTube si les conditions requises sont remplies, toute entreprise a la possibilité d’y faire des annonces publicitaires. D’ailleurs, la plateforme permet de sélectionner parmi plusieurs types de formats publicitaires. L’annonceur sur YouTube peut ainsi choisir celui qui est adapté aux objectifs de sa campagne publicitaire.
Pour créer une pub sur YouTube et la gérer, il est nécessaire de posséder un compte Google Adwords. Si vous n’en avez pas encore, vous devrez commencer par en ouvrir un. Votre compte Google Ads vous permettra d’accéder à l’ensemble de vos campagnes publicitaires en cours. Il vous donnera aussi la possibilité de consulter des statistiques permettant d’évaluer leurs performances.
Placer vos annonces YouTube chez des influenceurs au contenu pertinent avec votre marque
Travailler avec un influenceur est un excellent moyen pour un annonceur sur YouTube qui souhaite faire connaître sa marque de façon originale. Il peut en effet profiter de la notoriété d’un influenceur qui possède une chaîne YouTube pour promouvoir sa marque. Il est toutefois crucial d’en choisir un dont le contenu et la personnalité concordent avec cette dernière. Dans le cas contraire, les résultats risquent d’être contraires à ceux escomptés. Par exemple, l’image de l’annonceur peut être détériorée.
Veillez donc à vous orienter vers un influenceur avec des valeurs en phase avec votre positionnement. En fonction de vos objectifs, vous pourrez opter pour :
- Un nano-influenceur (moins de 10 000 followers), assurant des taux d’engagement et de conversion importants ;
- Un micro-influenceur (10 000 à 100 000 followers), garantissant aussi un taux d’engagement élevé ;
- Un macro-influenceur (100 000 à 500 000 followers), permettant de bénéficier d’une grande visibilité étant donné qu’il possède plusieurs audiences ;
- Un méga-influenceur (plus de 500 000 followers), impliquant une large portée, mais un faible taux d’engagement.
Quel budget prévoir pour vos annonces ?
L’annonceur sur YouTube est libre de définir le montant à allouer à ses campagnes de publicité sur la plateforme. Cette dernière a en effet la particularité de convenir à tous les budgets. Quoi qu’il en soit, il est recommandé de prévoir un investissement journalier minimum de 5 euros par campagne pour commencer.
Il faut savoir que YouTube met à la disposition des annonceurs des experts pouvant les accompagner dans l’atteinte de leurs objectifs. Il convient également de noter que le système publicitaire de la plateforme prélève des frais uniquement lorsqu’une annonce a été visionnée durant plus de 30 secondes. La facturation s’applique aussi quand un internaute clique sur un call-to-action ou encore sur une bannière de publicité.
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