Quels sont les principaux annonceurs sur YouTube ?

Ces dernières années, YouTube a acquis une place de plus en plus importante dans les budgets publicitaires des entreprises. Les entreprises investissent de plus en plus d’argent dans le réseau vidéo et, malgré le scandale d’il y a quelques mois et la crainte que cela ait un impact sur les budgets publicitaires (plusieurs géants de la publicité ont appelé au boycott), les comptes Google montrent que le sang n’a pas atteint le fleuve autant.

Les principaux annonceurs de Youtube

Pourtant, Google ne ventile pas ses revenus par propriété, ce qui rend plus difficile de savoir ce qu’il gagne. Les analystes, cependant, ont analysé les tendances de ce qui se passe avec YouTube ces dernières années et ont essayé d’établir qui sont ses principaux annonceurs. De leurs données, on peut également déduire que certaines marques et certains géants ont un poids exceptionnel en termes de revenus. En d’autres termes, YouTube n’est peut-être pas si choqué que certaines marques disent qu’elles vont le boycotter, mais ce serait le cas si c’était le cas d’une de ces grandes marques publicitaires, comme c’est le cas de Disney.

Tout d’abord, peu d’annonceurs ont cessé d’investir dans la publicité sur la plate-forme, comme le révèle l’étude.

En fait, YouTube se débrouille très bien dans la publicité. Les données sur les investissements publicitaires le démontrent. L’étude MediaRadar conclut qu’au troisième trimestre 2018, le dernier à être analysé, les investissements publicitaires sur YouTube ont augmenté de 11 % en glissement annuel. En d’autres termes, non seulement les annonceurs ne sont pas partis (l’étude conclut que, malgré toutes les menaces et toutes les publicités de boycott, la plupart des annonceurs sont restés sur YouTube), mais ils ont dépensé plus d’argent sur la plateforme.

« Malgré les défis de la sécurité des marques, YouTube est revenu après la crise et a connu une solide croissance par rapport à l’année dernière », explique l’un des leaders de l’étude dans AdWeek. « Peu d’annonceurs ont cessé d’acheter sur la plateforme et les revenus publicitaires augmentent « , ajoute-t-il.

Entreprises leaders

Mais qui dirige les dépenses publicitaires et qui sont les entreprises qui investissent le plus d’argent dans la publicité sur le réseau vidéo ? En utilisant les données des 25 canaux les plus populaires pour les annonceurs de YouTube et en prenant des échantillons de ce qu’ils montraient, ils ont établi une estimation de qui domine la publicité sur YouTube.

Les trois lauréats sont trois entreprises. Geico, Samsung et Disney représentent à eux seuls 15,5 % des revenus publicitaires de YouTube, car ce sont eux qui apparaissent le plus dans leurs analyses. Geico est peut-être le nom le plus surprenant pour ces conclusions lorsqu’il est lu de l’extérieur des États-Unis. La compagnie se spécialise dans l’assurance automobile et est la deuxième en importance aux États-Unis. Si l’on considère que les États-Unis sont le plus grand marché publicitaire, on peut comprendre qu’une entreprise de ce marché se faufile si haut. Six pour cent des publicités étaient les vôtres, et votre investissement publicitaire d’une année à l’autre a augmenté de 40 pour cent.

Les prochaines marques les plus annoncées sur YouTube sont des marques mondiales présentes sur tous les marchés. Samsung, qui était le leader de l’investissement publicitaire sur YouTube, s’est classé deuxième en 2018, représentant 5,5 % des investissements publicitaires. Derrière, il y a Disney. Le géant du divertissement occupe la troisième place et représente 4 % des publicités diffusées par YouTube.

Données par secteur

Par secteur, le grand gagnant est le marché des médias et du divertissement. Ce sont eux qui placent le plus d’annonces sur YouTube et ceux qui l’utilisent le plus comme niche. Trente pour cent des recettes publicitaires du réseau vidéo en 2018 étaient liées à ce marché.

Le secteur qui a connu le changement le plus notable est celui de l’automobile. L’automobile est passée de troisième annonceur par segment sur YouTube en 2017 à huitième en 2018, avec une baisse de 60% des investissements. Les responsables de l’étude estiment que cette baisse est liée au ralentissement de ce marché, même si le secteur n’a pas réduit de manière aussi drastique tous les investissements dans l’univers en ligne.

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